在2024年7月到2024年8月期间，CIC灼识咨询就中国乳制品行业开展了专项的系统性研究，确认隔壁刘奶奶“高端儿童液态奶销量第一”的市场地位。
中国乳制品行业：差异化定位和产品创新，推动乳制品行业增长
截至2023年，我国乳制品市场规模已突破5,100亿元，成为全球第二大乳制品市场。在整体经济增速放缓的背景下，我国乳制品行业面临供需结构不平衡的挑战，下游乳制品消费的整体增长趋缓。但在众多乳制品中，因液态奶的便捷性与高营养价值，液态奶品类在乳制品市场中较受欢迎，成为了消费者满足日常营养所需的重要选择。液态奶产品一般含有丰富的蛋白质、钙质、多种维生素等成分，在促进骨骼健康、增强免疫力、提供日常所需营养方面具有不可或缺的作用。2023年液态白奶市场规模超1,800亿元，2018年至2023年市场规模的年均复合增长率约为9%，超过乳制品市场的整体增速。
在液态奶的各类消费群体中，儿童正处于生长发育的黄金时期，需要丰富、高质量、易吸收的营养来支持骨骼生长发育以及大脑功能的完善。因此，随着家长健康及营养意识的增强，他们对液态奶制品的质量要求也日益提高，希望液态奶能尽可能满足孩子的营养需求。在需求的带动下，部分品牌开始主打差异化概念，面向儿童客群打造儿童液态奶产品。他们针对儿童的特定营养需求进行配方的优化调整，同时采用科学的配方和先进的生产工艺，确保每一滴奶都富含营养且安全无害。这类儿童液态奶产品通常以优质的奶源作为乳品的基础，如使用水牛奶、羊奶、娟姗牛奶等高品质高营养奶源。以水牛奶为例，相较于一般的牛奶，水牛奶含有更高比例的蛋白质和脂肪等营养成分，能够为儿童提供更多的能量支持，同时口感也更为浓郁醇厚。通过差异化的定位与策略，这些儿童液态奶品牌成功在市场中脱颖而出，不仅满足了家长们对孩子健康成长的期望，也为液态奶行业注入了新的活力与创新动力，带动儿童液态奶这一细分市场的规模高速增长。
展望未来，随着家长越来越倾向于为孩子选择高品质、健康的液态奶产品，那些能够确保产品质量和营养价值、打造独特品牌形象、并在产品配方、口感、包装等方面不断创新的儿童液态奶品牌，将能够吸引更多消费者的青睐，赢得更多的市场份额，也将引领市场的优质化、健康化发展。
隔壁刘奶奶：高端儿童液态奶销量第一
隔壁刘奶奶2017年6月创立于深圳，致力于研发更适合中国宝宝体质的水牛配方乳制品。隔壁刘奶奶坚持“一生只为一杯健康奶”的口号，以孩子安全健康成长为第一原则，坚持与用户共创优质产品，传递出呵护、关爱、真诚、童趣的品牌调性。隔壁刘奶奶旗下的高端儿童液态奶包括水牛配方纯牛奶、椰椰水牛椰子牛乳、A2β-酪蛋白纯牛奶等产品系列，满足不同宝宝对营养、口感等方面的差异化需求。
在奶源选择上，隔壁刘奶奶的水牛奶源自广西天然牧场，选用珍稀尼里拉菲奶牛产出的水牛奶，以甘蔗叶、菠萝皮等天然营养草料作为饲料，造就了优质、独特、极具营养价值的水牛奶源。在配方打造上，历经多年科学实验，隔壁刘奶奶从水牛饲料到营养配比等多维度进行研发测试，研发出更适合宝宝体质和满足消费者需求的水牛配方纯牛奶。在品质控制上，从奶源到出厂，隔壁刘奶奶的产品经过7个检测步骤、9个检测室、25项检测流程，确保每一瓶牛奶都符合高标准、高品质的要求。在产品创新上，隔壁刘奶奶通过与用户共创的方式，认真聆听消费者的心声，从产品口感的调整到包装设计，再到上市后的体验反馈，都邀请共创官参与其中。
隔壁刘奶奶将品牌理念融入产品的每一处细节中，更深深烙印在与用户的每一次互动里。正因为在奶源、配方、品控、创新等方面的全方位努力与坚持，隔壁刘奶奶才能成为深受消费者喜爱与信赖的高端儿童液态奶领先品牌。未来，隔壁刘奶奶将继续秉承初心，为中国宝宝及家庭带来更多健康、美味、高品质的液态奶产品，努力推动整个乳制品行业向更高质量、更健康的方向发展。
CIC灼识咨询在中国乳制品行业有长期丰富的研究经验。2024年7月至8月，CIC灼识咨询就中国乳制品行业开展了专项的系统性研究，对市场主要参与者、相关产品概念、产品全渠道销售情况等内容开展了广泛调研。在此基础上，CIC灼识咨询与行业专家进行深度访谈及数据交叉验证，确认隔壁刘奶奶的高端儿童液态奶产品在全国的销售情况。基于对中国乳制品行业的研究和分析，CIC灼识咨询确认隔壁刘奶奶“高端儿童液态奶销量第一”的市场地位。