在2024年7月到2024年8月期间，CIC灼识咨询就中国新中式现制茶饮行业开展了专项的系统性研究，确认茉莉奶白“门店数量最快突破500家的新中式现制茶饮品牌”的市场地位。
新中式现制茶饮：重塑茶饮新体验
2023年中国现制饮品行业市场规模已突破5,000亿元，面对如此广阔的市场前景，众多现制茶饮品牌之间的竞争也愈发激烈。为了能在现制茶饮行业的角逐中脱颖而出，各大品牌纷纷加大在产品创新、品牌形象塑造及供应链优化等方面的投入力度，力求在市场中占据一席之地。随着人们对美好生活的追求和对传统文化的重视，新中式现制茶饮凭借其独特的口感体验、深厚的文化底蕴以及前沿的营销策略，成功吸引了广大消费者的青睐。
新中式茶饮品牌在品牌视觉、产品外观以及门店形象上，将中国传统文化元素与现代美学相结合，这些品牌的产品通常深度融合了传统茶文化与现代消费理念。一方面，它继承了传统茶饮的制作工艺和原料选择，采用优质茶叶、天然花果等原料，保证了茶饮的基础品质；另一方面，它又结合现代人的口味偏好和审美需求，进行了一系列创新尝试，将自然花香、水果等融入茶底，口味更加丰富，满足消费者的多元化需求。
茉莉奶白：门店数量最快突破500家的新中式现制茶饮品牌
在竞争愈发激烈的中国现制茶饮行业中，茉莉奶白凭借其独特的品牌定位和优质产品，迅速成为市场的一匹黑马。在开店速度方面，茉莉奶白自2021年首店在深圳开业以来，两年内开出70多家直营店，更是在2023年开放加盟后，以直营与加盟双轨并行的经营模式，实现了品牌的快速发展和市场的全面覆盖，目前已进入全国超130个城市。2024年4月，茉莉奶白的首家海外门店在美国纽约开业，迈出开拓海外市场第一步。
门店数量的快速扩张彰显出茉莉奶白在新中式现制茶饮行业的成功，离不开其精准的门店选址、质价比的产品、完善的供应链管理、差异化营销策略和出色的线上运营能力。
在门店选址方面，茉莉奶白的门店占据城市核心地段，通常位于商场头部位置，拥有更高的流量和曝光。在产品方面，茉莉奶白亦是匠心独运，不仅深研以茉莉为首的花香鲜奶茶，更是通过产品布局与体验升级，夯实花香茶饮领军地位。茉莉奶白将产品定在中端价格带，与门店所在商场的目标消费群体高度契合。此外，茉莉奶白通过定制化系统打通原料采购、制作、仓储和物流等环节，以提升供应链的整合和管理，拥有自建茶园，保证茶原料品质；与龙头乳企保持合作，保证奶的品质和口感。这些基于产品原动力构建的供应链优势，进一步增强了茉莉奶白产品的市场竞争力和品牌辨识度。
在市场推广策略方面，茉莉奶白不仅在产品上追求“香”的极致，更在消费者体验上独树一帜的“东方摩登”风格。茉莉奶白将东方文化的内敛探索与现代摩登的前瞻性相结合，以现代审美重新诠释东方美学。从品牌建设到店内装修设计，从产品包装到宣传视频，每一处细节都经过精心打磨，以东方摩登的审美标准来呈现。茉莉奶白也积极发力线上社群运营，公司成立至今，茉莉奶白已拥有近1,500万注册会员，相较于2023年年末有近五倍的飞跃式增长。茉莉奶白数字化渠道占比高达85%以上，且复购率超30%。
通过不断探索花香茶底的创新呈现方式，茉莉奶白以高品质的产品和独特的品牌文化赢得了消费者的广泛认可。加之其在门店选址、产品打磨、供应链管理、品牌营销以及线上运营等方面多点发力，品牌影响力进一步增强，忠实消费者群体稳步增长，从而助力品牌门店数量在短时间内快速扩张。而门店体量的增长也将进一步打开茉莉奶白的知名度，夯实其在新中式现制茶饮行业的领先地位。
CIC灼识咨询在中国新中式现制茶饮行业有长期丰富的研究经验。在2024年7月到2024年8月期间，CIC灼识咨询采用科学、严谨的统计与分析方法，就中国新中式现制茶饮行业开展了深度调研和专项的系统性研究。基于对新中式现制茶饮品牌概念、行业竞争格局、门店数量等方面的详尽调研与深度分析，CIC灼识咨询确认茉莉奶白“门店数量最快突破500家的新中式现制茶饮品牌”的市场地位。