2024年9月，CIC灼识咨询就中国婴儿纸尿裤行业开展了专项的系统性研究，确认舒比奇“敏感肌婴儿纸尿裤开创者”、“敏感肌婴儿纸尿裤连续三年销量第一”的市场地位。
中国婴儿纸尿裤行业：聚焦宝宝敏感肌肤痛点，产品力持续升级
婴儿纸尿裤是一种专为0至3岁婴幼儿设计的吸湿性一次性穿戴产品，主要用于吸收尿液和排泄物，保持婴儿皮肤干爽。婴儿纸尿裤通常由多层材料构成，包括柔软表层、吸水芯层和防漏底层，确保高效吸收并防止渗漏。其产品种类繁多，主要包括纸尿片、纸尿裤、拉拉裤等，以满足不同年龄或行为阶段宝宝在不同场景下的需求。
由于0至3岁宝宝的皮脂膜和汗腺发育不完全，皮肤角质层薄，肌肤屏障脆弱，因此，与成人纸尿裤相比，婴儿纸尿裤在设计上更注重透气性、吸水性和柔软度，尽量减少宝宝肌肤的干痒、泛红、破皮等现象。同时，为避免过敏反应，产品在材料选择和制造过程中尽量避免使用香精、漂白剂等潜在刺激物质。
随着科学认知的不断进步，中国家长的育儿理念逐渐升级，已从传统的经验型育儿模式转向科学化、精细化的育儿模式，并通过各种渠道获取权威的育儿知识。这种转变促使他们更加重视纸尿裤产品的质量、安全性和功能性，也更加青睐能有效应对婴儿敏感肌肤问题的纸尿裤产品。
家长们日益严格、精细的产品需求已成为推动婴儿纸尿裤行业发展的重要驱动力。展望未来，婴儿纸尿裤行业将继续向提升产品力的方向发展。各品牌将更加注重提升纸尿裤的核心性能，如更强的吸收力、更高的透气性、更柔软的材质以及更精准的贴合设计。同时，针对宝宝的皮肤敏感问题，纸尿裤在材料选择、工艺设计和成分添加上也将加大创新力度，进一步解决家长的痛点，可有效提升产品力、精准洞察消费者需求并在技术创新中领先的纸尿裤品牌，将能在行业中脱颖而出，成为家长们信赖和认可的选择。
舒比奇：敏感肌婴儿纸尿裤开创者，连续三年销量第一
舒比奇创立于2009年，是英氏控股集团旗下的高端纸尿裤品牌。自成立以来，舒比奇一直致力于呵护宝宝初生肌，根据宝宝皮肤特质定制研发，开创了防红臀护敏型纸尿裤的品类。品牌集科研、生产、销售和服务于一体，15年来专业呵护宝宝肌肤。
舒比奇联合北京协和医学院皮肤学博士及皮肤科专家进行研究分析，认为宝宝天生都是敏感肌，极易受到自身皮肤特征（干、热、薄）以及外界因素的影响，导致干痒、泛红、破皮等问题。为此，舒比奇开创性地建立了敏感肌理论体系，为宝宝的敏感肌提供定制化解决方案。
针对“干”的特征，舒比奇甄选了多种天然亲肤护敏精华（如维E、乳木果、丝蛋白、山茶花、薄荷等），这些成分具备保湿、清爽、抑菌等特点，形成强大的屁屁保护屏障，呵护宝宝脆弱肌肤；针对“热”的特征，舒比奇在纸尿裤中嵌入透气结构，应用22W双面透气打孔、空气导流通道等技术，营造真正透气、洁净的环境；针对“薄”的特征，舒比奇采用自研柔感工艺，借助超细旦纤维舒柔底层等多项顶级柔感材料与专利，确保近零返渗、无毒无皮肤刺激，减少外界伤害。
目前，舒比奇的产品线涵盖新生儿系列、基础护敏系列、进阶护敏系列、高阶护敏系列，将“护肤精华+透气结构+柔感工艺”核心护敏科技融入到全线产品中，全面呵护宝宝的敏感肌肤。新生儿系列针对新生儿特有的敏感肌，定制专属特护；基础护敏系列采用专研的高透氧护肤结构和全方位透气设计；进阶护敏系列针对干燥的敏感肌，添加乳木果、丝蛋白、维E等天然精华，隔离尿汗刺激，温润娇嫩的肌肤；高阶护敏系列包括清爽系列和抑菌系列，其中清爽系列针对体温高、屏障受损的敏感肌，加入珍稀薄荷纯露精华，抑菌系列则针对易脆弱的敏感肌，加入AB芯科技因子、降氨抑菌长效守护。
舒比奇秉承对宝宝敏感肌的专业呵护，通过在产品材质、工艺结构、成分添加等方面的不断创新，已成为备受家长信赖的敏感肌婴儿纸尿裤领先品牌。未来，舒比奇将继续坚守初心，精准洞察用户痛点，专注研发更高品质、更安全、更贴心的婴儿纸尿裤产品，引领行业向更高标准发展。
CIC灼识咨询创始合伙人侯绪超（右）为舒比奇事业发展中心负责人谢佳（左）颁发市场地位确认证书
CIC灼识咨询在中国婴儿纸尿裤行业有长期丰富的研究经验。2024年9月，CIC灼识咨询就中国婴儿纸尿裤行业开展了专项的系统性研究，对市场主要参与者、相关产品概念的发展历史、产品全渠道销售情况等内容开展了广泛调研。在此基础上，CIC灼识咨询与行业专家进行深度访谈及数据交叉验证，确认舒比奇敏感肌婴儿纸尿裤产品的推出时间以及在全国的销售情况。基于对中国婴儿纸尿裤行业的研究和分析，CIC灼识咨询确认舒比奇“敏感肌婴儿纸尿裤开创者”、“敏感肌婴儿纸尿裤连续三年销量第一”的市场地位。