2025年1月，CIC灼识就中国洗脸巾行业开展了专项的系统性研究，确认芈奈儿“厚实洗脸巾领导者（以2024年全网销售额计）”、“厚实洗脸巾全网销量第一（以2024年全网销售额计）”的市场地位。
1. 中国洗脸巾行业：厚实洗脸巾引领潮流
近年来，随着消费者对个护产品需求的不断升级，洗脸巾具备的便捷性、高效性、多功能性使其在个人护理市场中脱颖而出，逐渐成为日常清洁的重要组成部分。
中国洗脸巾行业在供需两端表现出以下特征：
从需求端看：
· 品质需求提升：消费者对洗脸巾产品逐步有了更高品质的追求，耐用性成为选购时的主要考虑因素之一。此外，绿色环保理念深入人心，无添加的产品更受青睐。
· 消费场景多元化：洗脸巾的使用场景已从单纯的面部清洁扩展到化妆、运动、旅行等多场景，进一步推动了市场需求。
· 线上渠道主导：随着电商平台的发展，线上成为洗脸巾的主要销售渠道。便捷的购物体验和丰富的品牌选择加速了消费者对洗脸巾的认知。
从供给端看：
· 生产技术升级：各大生产商通过引进先进生产设备和优化生产工艺，不断提升产品质量和生产效率。智能化、自动化生产流程成为主流，进一步降低了成本。
· 产品性能迭代：为满足消费者对高品质的需求，生产商加大研发投入，生产更多具有耐用性的洗脸巾产品，逐步增加每平方米的克重，推出不同克重的加厚款洗脸巾。其中，厚实洗脸巾凭借其卓越的品质，逐渐成为市场的新宠。厚实洗脸巾指克重大于等于75克/平方米的洗脸巾，其高克重的材质不仅提供了更强的吸水性和柔软性，还增强了产品的耐用性，相较于普通洗脸巾拥有更长的使用寿命。
芈奈儿：聚焦厚实洗脸巾，解锁清洁新体验
自2020年品牌创立以来， 芈奈儿团队秉持着精益求精的态度，不断探索优质的原材料和先进的生产工艺。团队经过数次的试验和筛选，最终选用了高品质的粘胶纤维，这种粘胶纤维是以天然纤维素为原料，从100%天然植物纤维中提取而来。同时，芈奈儿运用水刺无纺布技术，成功生产出了柔软亲肤、不掉絮、无异味、无荧光剂的洗脸巾。这种洗脸巾不仅质地柔软细腻，手感舒适，与肌肤接触时能减少摩擦，避免对皮肤造成刺激和伤害，适合各种肤质的人群使用，而且在吸水性、耐用性等方面也表现出色，为消费者带来了全新的洁面体验。
芈奈儿洗脸巾最为显著的特点之一，便是其加大加厚的设计。每一张洗脸巾都足够大，展开后能够轻松覆盖全脸，无论是大面积的脸颊，还是细节部位的鼻翼、眼周，都能被全面照顾到，让清洁无死角。在厚度方面，芈奈儿所有产品的克重均大于等于75克/平方米，远高于普通洗脸巾的克重标准。这种高克重赋予了洗脸巾更高的耐用性。在实际使用中，即使经过多次擦拭、揉搓，甚至是湿水后反复拧干，芈奈儿洗脸巾依然能够保持较好的韧性，不容易出现破损的情况。
在产品设计上，芈奈儿巧妙地运用了京剧、敦煌等传统元素，将国潮风展现得淋漓尽致。这些独特的设计让芈奈儿洗脸巾在众多同类产品中脱颖而出，吸引了众多消费者的关注，在满足清洁需求的同时，也能让用户感受到浓厚的文化氛围。
展望未来，芈奈儿将继续深耕厚实洗脸巾领域，通过技术创新和产品升级，为消费者提供更温和、更环保的多功能个人护理体验，以“品质为本”，助力消费者开启舒适的清洁之旅。
CIC灼识在中国洗脸巾行业有长期丰富的研究经验。在2025年1月期间，CIC灼识采用科学、严谨的统计与分析方法，对中国洗脸巾行业开展了深度调研和专项的系统性研究。基于对洗脸巾行业竞争格局、产品类型、产品功能等方面的详尽调研与深度分析，CIC灼识确认芈奈儿“厚实洗脸巾领导者（以2024年全网销售额计）”、“厚实洗脸巾全网销量第一（以2024年全网销售额计）”的市场地位。