2025年2月，CIC灼识对中国精华油行业开展了专项的系统性研究，确认MOOKLOOK茉珂“面部精华油线下CS渠道连续三年销售额第一”的市场地位。
中国美妆个护行业：功效护肤的黄金时代，关注线下CS渠道
经过颜值经济的价值重塑，中国美妆个护市场蓬勃发展，已然成为全球美妆行业瞩目的焦点。据CIC灼识研究，2023年中国美妆个护市场规模已成功突破一万亿元大关，展现出强大的消费活力。在众多细分赛道中，面部护肤品为最大的细分赛道，市场份额持续稳定增长，彰显了市场对其强烈的需求。与此同时，消费者对面部护肤产品功效的期待发生了质的转变，他们不再满足于基础的保湿和清洁，而是将目光投向了抗老、修复、美白、祛痘等更具针对性的护肤产品，这一转变反映出消费者对肌肤健康管理的认知深化。在众多的功效需求当中，抗老、修护类产品的关注度提升显著，持续增长的抗老与敏感肌消费者群体给市场带来了更长客户生命周期价值以及更持久的盈利机会。
从产品类型上来看，面部精华油在许多面部功效护肤品当中脱颖而出。传统的“水+乳”护肤模式，由于其核心成分多为大分子物质，在渗透肌肤的过程中面临重重阻碍，导致营养成分无法有效到达肌肤深层。而精华类产品相较于传统水乳，精华油的分子结构非常小，能够轻松穿透肌肤的角质层到达真皮层。此外，精华液中活性成分浓度通常高于水乳，可针对性解决抗老、修复等复杂需求。不仅如此，精华类产品更易整合前沿技术，实现科技驱动的功效突破。总体而言，精华类产品正凭借“精准渗透+高活性成分+技术壁垒”三重优势，成为功效护肤时代的核心品类。
在渠道方面，CS渠道作为美妆个护行业的特殊渠道，一直以来都受到各大品牌的重视。现如今广义的CS渠道，随着市场的发展和竞争的加剧，逐渐分化形成了不同层级。第一梯队的品牌有屈臣氏、丝芙兰等。屈臣氏凭借其广泛的门店布局和丰富的产品种类，成为CS渠道的旗帜类门店，同时，丝芙兰也以高端的品牌形象和专业的服务，吸引了众多追求品质的消费者。而新零售渠道如KKV、调色师、三福等，以及其他CS百强门店如魔族妆品等，构成了CS渠道的第二层级。这些门店在产品定位和经营模式上各有特色，新零售渠道凭借其新颖的店铺设计和潮流的产品选择，吸引了年轻消费者的目光；而CS百强门店则通过多年的市场积累，拥有稳定的客户群体和完善的销售网络，在区域市场中发挥着重要作用。
茉珂：专注CS渠道的肌肤时间管理专家
MOOKLOOK茉珂，自2018年由日本花奈本铺株式会社创立以来，便精准聚焦抗老市场，将目标锁定在那些对肌肤衰老问题高度关注、渴望改善肌肤状况的消费者群体。在竞争激烈的美妆市场中，茉珂凭借其敏锐的市场洞察力，以“肌肤时间管理专家为定位，为消费者提供专业、高效的抗老护肤解决方案。
茉珂小金瓶（产品全称：茉珂时光新肌肌底修护精华油）作为茉珂品牌的明星产品，承载着品牌的核心价值和研发成果。小金瓶的灵魂在于其O-Symaqua角鲨烷拟水态3.0技术。研发团队在千万组油类成分中进行了上百次专研比例调整，最终成功将油“拟水态”，摆脱了传统油类产品闷、粘、腻、致痘的刻板印象。这一技术的突破，使得小金瓶在实现滋润与修护的同时，拥有了轻盈如水的肤感，让消费者告别了对油类产品的顾虑。在日本，茉珂小金瓶已连续四年斩获顶级美妆杂志大奖，获得最佳修护精华油的桂冠。
在线上流量红利见顶的当下，茉珂选择重押CS渠道——这一聚焦中高端消费群体的线下渠道既是品牌声量的放大器，亦是用户忠诚度的试金石。通过与CS门店的紧密合作，包括市场推广、人员培训、店铺陈列等，2022-2024年，茉珂面部精华油在CS渠道连续三年稳居销售榜首。未来，茉珂将继续深化品牌线下CS渠道的建设，同时为消费者带来更多元化、个性化的护肤体验。
CIC灼识在中国精华油行业有长期丰富的研究经验。在2025年2月期间，CIC灼识采用科学、严谨的统计与分析方法，对中国精华油行业开展了深度调研和专项的系统性研究。基于对行业竞争格局、产品类型、产品功能等方面的详尽调研与深度分析，CIC灼识确认茉珂“面部精华油线下CS渠道连续三年销售额第一”的市场地位。