2025年3月，CIC灼识就中国牙膏行业开展了专项的系统性研究，确认好易康“连续5年全国药房生物护龈牙膏销量第一”；“连续5年全国OTC生物护龈牙膏销量第一”；“中国高端生物护龈牙膏第一品牌（以2024年全国高端生物护龈牙膏销售额计）”及“中国生物护龈牙膏第一品牌（以2024年全国生物护龈牙膏销售额计）”的市场地位。
生物护龈：科技升级口腔护理，推动高端牙膏市场不断拓展
近年来，由于大众健康意识增强及消费观念转变，消费者对口腔护理的关注度不断提升。中国牙膏市场经历了快速发展，据CIC灼识研究，2024年全国牙膏整体零售市场规模近450亿元。作为最基础也是最必不可少的日常用品，目前市场上的牙膏种类日益丰富，包括基础清洁型牙膏及具有防龋、抑牙菌斑、抗敏感、减轻牙龈问题等功效的牙膏，再到区分配方的草本植物和生物因子牙膏，满足了不同消费者的喜好和需求。
生物护龈牙膏作为护龈领域的新兴细分，区别于传统中草药配方，凭借新一代新生物科技成果，以天然安全高效的生物活性分子为主要成分，满足了消费者进阶的口腔护理需求。其核心成分生物溶菌酶是一种类似人体唾液溶菌酶的生物活性蛋白，能够直接溶解口腔特定病原菌的细胞壁，并具有促进受损组织修复，帮助平衡口腔菌群，提高口腔免疫能力，从而解决和预防一系列的口腔问题。
生物护龈牙膏的出现推动了牙膏产品档次的分化。据中国口腔清洁护理用品工业协会调研，2024年100克/支的标准规格下，经济型牙膏每支价格在7元以下，市场份额为16%；中档牙膏每支价格7.1至15元，市场份额为48%；高端牙膏每支价格在15元以上，市场份额为36%，中高端牙膏市场需求旺盛，存在增长机会。生物护龈牙膏凭借技术创新和独特功效，牢牢占据高端价格带，据CIC灼识研究，2024年全网销量前五的生物护龈牙膏平均产品售价超过30元/支。
销售渠道方面，大部分牙膏品牌都会采用线上与线下渠道相结合的形式，在线下渠道中，商超卖场依然占据主导地位。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的变化，传统商超也面临着进店率下降的挑战，线上电商平台的市场份额逐年增长，截至2024年12月线上渠道销售额占比已超4成。新兴渠道中，线上抖音直播和线下OTC药房正逐步成为牙膏品牌竞争的新战场。前者凭借强大的流量吸引力，成功转化大众消费者；而后者则凭借其专业的医疗健康背景，专注于销售高端且具有特定功效的牙膏产品。
好易康：高端生物护龈牙膏引领者，连续五年OTC渠道销量领跑
好易康，品牌成立于2010年,凭借溶菌酶牙膏品类的优秀功效表现,帮助用户改善牙龈问题,获得一众好评与青睐。好易康始终坚持以生物科技研发为驱动，聚焦口腔健康管理，于2010年首创专注于牙龈保护的生物溶菌酶牙膏。随着近几年众多跟风品牌的涌入，生物护龈牙膏市场实现了快速增长，好易康凭借其全系列的生物溶菌酶牙膏产品，迅速成为生物护龈牙膏市场的标杆品牌。
作为国内第一批尝试做生物牙膏的高新技术企业，好易康始终专注于开发功效型的口腔护理产品。依托生物科技，好易康的研发团队率先实现了生物溶菌酶成分在牙膏产品中的应用。溶菌酶作为一种自然生物活性物质，保持其稳定性一直是生物科技领域的一大挑战。为了克服这一技术难关，研发团队不仅试验了近千种牙膏基质材料与溶菌酶的配比组合，还独立研发出一套独特的配方体系，并对每一配方实施严格的单项活性测试。历经多年的努力，才达成现有较成熟的研配技术，根据溶菌酶的特性，结合物理和化学的一些方法进行复配，提升溶菌酶活性的保持及其抗菌谱的扩大，从而更好地抑制口腔中常见的有害菌。
好易康长期专注于产品质量和消费者体验，根据市场监管总局发布的新规：牙膏的功效宣称应当有充分的科学依据，包括相关实验验证或临床试验评价。好易康的生物护龈牙膏拥有三甲医院出具的人体功效报告和国内外多项权威机构认证，在与众多功效牙膏的竞争中脱颖而出，携生物护龈牙膏新品类从华南领先走向全国领先。
未来，好易康也会继续以生物科技研发为核心，开展更多的口腔微生态研究，提升产品精准护理，为用户提供更专业的口腔健康服务，切实为改善国人口腔健康作出贡献。
CIC灼识在中国牙膏行业有长期丰富的研究经验。在2024年12月至2025年3月期间，CIC灼识就中国牙膏行业进行了全面梳理，对中国生物护龈牙膏品牌的竞争格局、产品类型、产品功能等进行了梳理、分析和研究。基于对中国牙膏行业的研究，CIC灼识确认好易康“连续5年全国药房生物护龈牙膏销量第一”；“连续5年全国OTC生物护龈牙膏销量第一”；“中国高端生物护龈牙膏第一品牌（以2024年全国高端生物护龈牙膏销售额计）”及“中国生物护龈牙膏第一品牌（以2024年全国生物护龈牙膏销售额计）”的市场地位。