2021年3月10日，朝云集团有限公司（简称“朝云集团”，股份代号：6601.HK）在香港联合交易所上市。朝云集团是中国家居护理和个人护理行业龙头企业，开发及制造各种家居护理、个人护理和宠物护理产品，成功打造了家喻户晓的品牌组合，旗下拥有超威、贝贝健、威王、润之素、西兰、DUX德是、倔强的尾巴等品牌。CIC灼识咨询作为行业顾问，助力朝云集团定位为中国领先的一站式多品类家居护理及个人护理平台，全力参与和助力公司港股上市的全过程。
CIC灼识咨询根据朝云集团的主营业务，对中国日化市场进行了深入研究分析及预测，内容覆盖市场规模、市场增长的驱动因素及竞争格局。同时，CIC灼识咨询全程积极配合公司和保荐人撰写招股书行业概览章节，并在成功递交上市申请后，不断协助公司和保荐人回复交易所等监管机构的质询，持续完善公司上市申请材料的信息披露内容，最终公司顺利通过监管机构的聆讯，成功上市！
根据CIC灼识咨询报告，以零售额计，朝云集团在2015年至2019年期间连续五年为中国市场第四大家居护理企业、第三大内资家居护理企业。以零售额计，朝云集团在2015年至2019年期间，在中国杀虫驱蚊市场连续五年蝉联第一；于2016年在中国儿童适用杀虫驱蚊市场中位列第一，2019年市场份额高达41.4%。以2019年的零售额计，朝云集团在中国家居清洁市场排名第二，在中国空气护理行业排名第二，在中国花露水行业排名第三。
根据CIC灼识咨询报告，中国日化行业市场规模，以零售额计，于2019年达到人民币5,833亿元，预计2024年将达到人民币8,873亿元，复合年均增长率达8.8%。其中，中国的宠物护理、家居护理及个人护理市场是增长最快的三个细分板块。就家居护理市场而言，中国是全球第二大的家居护理市场，仅次于美国市场。中国家居护理行业零售额于2019年达到人民币458亿元，预计2024年将增至人民币694亿元。
中国家居护理行业包括家居清洁、餐具护理、杀虫驱蚊、空气护理细分市场，其市场主要驱动因素和未来趋势包括以下几点：
持续的城镇化进程
城镇化程度的提高改变了人们的生活方式和消费模式，同时也改善了居民的居住环境，提升了家电的丰富度，带动了家居护理产品的需求增长。
消费力的不断提升和消费意识的变化
中国居民人均可支配收入稳步增长使得各线城市居民在日用品上有更强的支付意愿。2019年，中国年度人均家居护理产品消费额为4.8美元，远低于美国水平51.7美元。此外，居民对改善室内环境、节省家务时间、保障个人健康卫生也更加重视。新冠疫情同时也刺激了对于“消毒杀菌”概念产品的需求。
产品品类的细分化
应用场景和人群组别的细分化进一步促进行业增长。以家居清洁为例，不同的清洁场景对于表面清洁剂产品的功能要求不同，而细分化的产品例如洗衣机槽清洁剂、纱窗清洁剂、管道疏通产品，可以帮助消费者更高效、便捷地完成清洁任务。此外，中国儿童适用杀虫驱蚊市场规模近五年复合年均增长率远高于杀虫驱蚊通用产品增速，也体现细分化产品的需求较高。
产品形态及功效的创新
家居护理企业凭借技术创新，推出新兴产品形态并升级产品功能。例如，杀虫驱蚊市场由盘香等传统形态产品升级到电热蚊香液/电热蚊香片，再到常温防蚊网、防蚊湿巾等。中国新型形态杀虫驱蚊市场规模2019年至2024年复合年均增长率（13.0%）远高于传统形态杀虫驱蚊增速（1.7%）。
中高端家居护理产品将拥有更多的发展机遇
中国稳步提升的购买力和持续的消费升级有望进一步促进家居护理行业中高端产品的发展。中国的中高端客户通常对家居护理产品的有效性、安全性、便利性和环保功能有更高的要求。
低线城市渗透率不断提升并有巨大增长潜力
近年来，所有线级城市的消费者在家居护理产品上的开销持续增长。在中国的低线城市，家居护理产品仍处于早期阶段，渗透率相对较低。2019年，低线城市家居清洁产品、餐具护理产品、杀虫驱蚊产品和空气护理产品的渗透率均低于一线城市以及二线城市，预计未来低线城市这四类家居护理产品的渗透率将进一步提高。
