2025年1月至2025年2月，CIC灼识对中国儿童服饰行业开展了专项的系统性研究，确认KOCOTREE“儿童防晒帽连续3年全网销量第一（以2022年-2024年全网销量计）”、“儿童太阳镜全网销量第一（以2024年全网销量计）”和“儿童服饰品牌泳衣两年累计销售额第一（以2023-2024年全网销售额计）”的市场地位。
中国儿童服饰行业：功能化、线上化与户外细分赛道崛起
近年来，在多重因素驱动下，我国儿童服饰行业正在经历深刻的变革，实现着从传统制造向品牌化、个性化的显著转变。伴随着人们消费观念持续演变，儿童服饰已经超越了基本穿着需求，正逐步转型为高品质、功能化的产品。例如，具有抗菌、透气、防晒等功能的儿童服装越来越受到市场青睐。这种功能化趋势不仅提升了产品附加值，也促使企业加大在研发和设计方面的投入。
在渠道方面，互联网的广泛普及和疫情的推动效应加速了全球电商渗透率的提升，而电商市场的蓬勃发展进一步带动了儿童服饰的线上销售。从全球范围来看，母婴儿童服饰鞋帽线上购买渠道的占比逐年增加，线上化趋势显著。据CIC灼识研究，2025年全球母婴儿童服饰鞋帽电商市场规模将超过千亿美元。如今，众多儿童服饰品牌纷纷加大线上渠道的投入，优化电商平台界面，提升购物流程的便捷性，还通过直播带货、社交电商等新兴营销方式，吸引更多消费者。线上销售的蓬勃发展，正重塑着儿童服饰行业的市场格局。
在户外活动日益普及的背景下，儿童户外服饰作为极具潜力的细分赛道，市场需求持续攀升。尤其是儿童防晒帽与儿童太阳镜市场，呈现出良好的发展态势。随着防晒知识的普及,家长对紫外线危害的认知逐步深化，儿童防晒帽作为物理防晒的关键产品，市场需求呈现明显上升趋势。同时，儿童视力保护问题受到家长的高度关注，尤其是暑假出行期间，对强光进行防护的需求大增。而儿童太阳镜除必备的防护功能之外，还在出行中被作为时尚配饰，因而受到年轻家长的青睐。此外，泳衣作为儿童户外服饰的重要品类，市场也不断扩大。游泳作为全身性运动，对儿童身体发育和健康益处显著，家长对儿童早期水上教育重视程度的不断提高，有力推动了儿童泳衣市场的增长。
KOCOTREE：科技赋能儿童户外服饰，打造绿色健康童年
KOCOTREE（KK树）创立于2009年，专注于儿童户外用品，产品涵盖防晒、雨季、校园、保暖、滑雪等9大系列。品牌以“亲近自然、顺应天性、释放童心”为理念，致力于为儿童提供安全、舒适、环保的户外解决方案，陪伴孩子探索无限可能。
作为专业儿童户外服饰品牌，KOCOTREE始终将科技创新理念贯穿于产品研发与生产之中。公司与多位国际专家合作，使用多项领先技术，如AFFINITY UV光滤防晒科技、COOLOXYGEN冷氧科技等，确保产品在功能性与舒适性上的卓越表现。其防晒帽采用KK原纱系统，经过1000次水洗后仍能保持UPF118+的防晒效果，有效阻隔紫外线；太阳镜采用UV400偏光镜片，紫外线阻隔率≥99.7%，可抵御眩光杂光；泳衣则使用HYPRELASTIC柔弹科技，确保穿着舒适且无束缚感。
KOCOTREE始终坚持产品的高品质、高标准、高性能。品牌拥有着专业的研发团队与全球顶级供应链。核心研发团队拥有上百项专利，与美国杜邦Teflon、日本YKK、中国SBS、美国INVISTA等顶级供应商合作，确保产品品质。安全标准方面，KOCOTREE产品均符合国家A类母婴级安全标准。此外，通过与顶流主播和KOL合作，品牌在小红书、抖音等平台积累了良好口碑，多次登上各大榜单，市场与用户无不见证着KOCOTREE为孩子的户外活动保驾护航。
未来，品牌将继续加大在科技创新、设计美学和环保材料方面的投入，拓展产品线，提升用户体验，同时，持续践行绿色低碳理念，积极参与公益活动，守护孩子的健康成长。KOCOTREE将与更多家庭一起，探索自然之美，为更多孩子创造充安全、环保、充满乐趣的美好童年。
CIC灼识在中国儿童服饰行业有长期丰富的研究经验。在2025年1月至2025年2月期间，CIC灼识采用科学、严谨的统计与分析方法，对中国儿童服饰行业开展了深度调研和专项的系统性研究。基于对儿童服饰行业竞争格局、产品类型、产品功能等方面的详尽调研与深度分析，CIC灼识确认KOCOTREE“儿童防晒帽连续3年全网销量第一（以2022年-2024年全网销量计）”、“儿童太阳镜全网销量第一（以2024年全网销量计）”和“儿童服饰品牌泳衣两年累计销售额第一（以2023-2024年全网销售额计）”的市场地位。