自驾游、学穿搭、追星、拍视频、开直播......2023年，从线上到线下，丰富的消费市场里不再仅活跃着Z世代的身影，一股来自“时空另一端”的力量正在崛起，他们有经济实力、有想法、有审美，他们是时髦的“银发族”。
社会时钟（social clock）理论认为，人在不同的年龄阶段，无形中受到社会的影响，会自然而然地去做“符合年龄要求”的事情。随着近几十年教育方式、技术变革、人口流动与数字化社会的变迁，中国人过去遵守的“社会时钟”，在不少场景下已经失灵。如今，数字原住民成长起来，这批掌握互联网注意力和话语权的人，开始面对皮肤抗衰、佛系养生、中年危机等一系列从自身、社会乃至文化层面的命题。对于终将或已经步入年老的一代人来说，年老不再是“无欲无求”，而是包含着酸甜苦辣的具体生活实践。曾经被视为“低欲望、低消费”的银发群体，如今在消费市场成为不可忽视的新生力量。
在这个背景下，重新审视“银发经济”十分有必要，它既包含着与主流市场共性的内容，又伴随着多元化需求拥有更丰富的内涵。银发群体现实的生活方式并不按照过往刻板印象来，他们越来越有着多元化的诉求和偏好。在重阳节这个中国传统的敬老节日，CIC灼识咨询发布《银发经济蓝皮书》以飨读者，带领各位走进银发群体的“衣”、“食”、“住”、和“娱乐”世界。